Nakon više od četrnaest godina na čelu jedne od najprepoznatljivijih pariških modnih kuća, Olivier Rousteing napušta poziciju kreativnog direktora Balmaina. Vijest o njegovom odlasku odjeknula je kao pravi tektonski potres u svijetu visoke mode, ne samo zato što se radi o jednom od najdugovječnijih kreativnih direktora današnjice, već i zato što je Rousteing tijekom svog mandata oblikovao cjelokupnu estetiku suvremenog glamura.
Njegova Balmain era bila je mnogo više od modnih kolekcija. Bila je to priča o identitetu, moći, inkluziji, pop-kulturi i viziji luksuza koja je bila u potpunosti prilagođena modernom vremenu.
Od najmlađeg kreativnog direktora do ikone digitalnog doba
Kada je 2011. godine, u dobi od samo 25 godina, preuzeo vodstvo Balmaina, mnogi su bili skeptični. Bio je tada gotovo nepoznat široj publici, a kuća je trebala smjer i novu energiju. No upravo je to i donio, nevjerojatnu dozu svježine, samopouzdanja i estetike koja je slavila glamur bez isprike.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu.
Pod Rousteingovim vodstvom, Balmain je postao sinonim za jake siluete, naglašena ramena, bogate teksture i detalje koji podsjećaju na haute couture, ali u verziji koja je bila namijenjena ulici, pozornici, crvenim tepisima, Instagramu.
Stvorio je ono što se nazvalo „Balmain Army“ svojevrsnu modnu zajednicu koju su činile najveće svjetske zvijezde, od Beyoncé i Rihanne do Kim Kardashian i Naomi Campbell. Balmain je postao brend koji nije samo oblačio zvijezde, on je aktivno kreirao njihovu sliku.
Moć pop-kulture i društvenih mreža
Rousteing je pripadao prvoj generaciji kreativnih direktora koja je shvatila da visoka moda više ne može postojati izolirana iza zatvorenih vrata ateljea. On je svoju kreativnost izgradio i na digitalnim platformama, posebno na Instagramu, gdje je otvoreno dijelio ne samo svoj rad, već i osobnu priču, procese, backstage trenutke i emocije.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu.
Taj potez bio je revolucionaran u vrijeme kada su modne kuće još uvijek gradile imidž na distanci i tajanstvenosti.
Balmain je zahvaljujući njemu postao brend kulture.
Suradnje koje su definirale trendove
Njegova kolekcija Balmain x H&M 2015. godine stvorila je povijesne redove ispred trgovina, a komadi iz te suradnje i danas se smatraju ikonama high-street luksuza. Pokazao je da glamur može biti demokratičniji, dostupniji, bliži stvarnom svijetu, bez gubitka kvalitete i stava.
Rousteing je također proširio Balmain u beauty segment, couture liniju, glazbu i umjetničke suradnje, čime je brend učvrstio svoju globalnu prisutnost i utjecaj.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu.
Promjene u modnoj industriji i kraj jednog razdoblja
Njegov odlazak dolazi u trenutku kada se modna industrija ubrzano mijenja. Kreativni direktori se sve češće smjenjuju, kolekcije se proizvode brže nego ikada, a pritisak tržišta i očekivanja javnosti postaju sve veći.
U svojoj oproštajnoj izjavi, Rousteing je rekao da je „ponosan na sve što je postignuto“ i zahvalan svom timu koji naziva svojom odabranom obitelji. Taj emotivni ton najbolje opisuje prirodu njegova rada u Balmainu, on nije bio samo dizajner, već i pripovjedač, vođa i vizionar.
Što odlazak znači za Balmain
Za Balmain sada počinje razdoblje tranzicije. Kuća će se neminovno okrenuti novom kreativnom smjeru — pitanje je samo hoće li odabrati nekoga tko će nastaviti Rousteingovu estetiku glamura i snage, ili će doći do potpune estetske promjene.
Odlazak kreativnog direktora uvijek utječe i na trendove: ako novi dizajner donese minimalističkiji pristup, glamur kakav smo navikli viđati pod Balmainom mogao bi se preoblikovati u nešto novo.
Za modnu publiku, ovo znači da će nadolazeće sezone biti izuzetno zanimljive za pratiti.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu.
A što je sljedeće za Rousteinga?
Odgovor na to pitanje zadržao je otvorenim. Njegova kreativnost, osobnost i utjecaj daleko prelaze okvire jedne modne kuće — zato nije teško zamisliti da bi mogao pokrenuti vlastiti brend, preuzeti neku drugu veliku kuću ili se okušati u novim kreativnim područjima, poput filma, dizajna interijera ili glazbe.
Rousteing ima stil koji je prepoznatljiv na prvi pogled — i gdje god ode, ponijet će ga sa sobom.
Kraj jedne ere
Odlazak Oliviera Rousteinga iz Balmaina nije samo promjena kreativnog smjera jedne luksuzne kuće. To je kraj jedne ere mode u kojoj je glamur bio smion, moćan, hrabar i duboko isprepleten s pop-kulturom i digitalnim životom.
Za mnoge, Balmain neće biti isti bez njega.
Fotografija: Instagram @olivier_rousteing
