U trenutku kada se činilo da Francuska preuzima dominaciju nad luksuznim modnim brendovima, iz Italije stiže iznenađujuća i snažna poruka – Versace se vraća kući. Prada Group je upravo objavio da kupuje kultni talijanski brend Versace od američke grupacije Capri Holdings za nevjerojatnih 1,25 milijardi eura. Finalna potvrda akvizicije očekuje se u drugoj polovici godine, ali jedno je sigurno – talijanska modna scena ponovno se budi.
Ovim potezom, Prada i Versace stvaraju novu luksuznu modnu grupaciju koja će konkurirati vodećim gigantima poput francuskih LVMH-a i Keringa. Odluka dolazi u trenutku kada su mnogi talijanski brendovi poput Guccija, Fendija i Bottege Venete već prešli u vlasništvo francuskih grupacija. Stoga ova akvizicija nije samo poslovni potez – ona je i simbolična poruka o važnosti očuvanja talijanskog modnog identiteta.
Era velikih promjena za Versace
No ovo nije jedina velika promjena za Versace. Samo nekoliko tjedana prije objave o prodaji, Donatella Versace odstupila je sa čelne pozicije nakon gotovo tri desetljeća vođenja brenda. Njeno mjesto preuzeo je Dario Vitale, bivši dizajner modne kuće Miu Miu, što već samo po sebi ukazuje na novu, svježiju i možda promišljeniju kreativnu viziju.
Brend je već neko vrijeme u izazovnom poslovnom razdoblju i bilježi gubitke, što je vjerojatno bio jedan od ključnih faktora u odluci o prodaji. S druge strane, Prada posljednjih sezona uživa u porastu interesa i prihoda, osobito zahvaljujući rastućoj popularnosti svog brenda Miu Miu, koji je postao jedan od vodećih trendsetera među mlađom publikom.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu.
Sudaranje svjetova: Prada i Versace pod istim krovom
Zanimljivo je promatrati kako će izgledati suradnja dva brenda s toliko različitim estetikama. Prada, predvođena Rafom Simonsom i Miucchiom Pradom, poznata je po svojoj intelektualnoj modi, minimalizmu i suptilnoj eleganciji. Versace, s druge strane, slavi seksipil, maksimalizam i prepoznatljive uzorke koji vrište luksuz i dramu.
Ipak, vrh Prada Groupe u svojoj je službenoj izjavi naglasio da s Versaceom dijele duboku predanost kreativnosti, izradi i talijanskom nasljeđu, te da se raduju otvaranju „novog poglavlja“ u suradnji s jednim od najpoznatijih modnih brendova na svijetu.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu.
Povratak talijanske modne moći?
Ova akvizicija mogla bi označiti početak novog vala talijanskog modnog buđenja. U trenutku kada su mnoge kultne talijanske kuće izgubile autonomiju i postale dijelom francuskih modnih divova, povratak Versacea u talijansko vlasništvo vraća vjeru u domaće grupacije i njihovu sposobnost da se natječu na globalnom tržištu.
Ako Prada i Versace uspiju spojiti snage bez gubitka vlastitog identiteta, mogli bismo biti svjedoci stvaranja snažne modne sile koja bi mogla otvoriti vrata i novim, neovisnim talijanskim projektima. U svakom slučaju, modni svijet će s nestrpljenjem pratiti kako će izgledati prvi koraci pod istim krovom.
Jer kada se spoje Pradin intelektualni chic i Versaceov glamur – možemo očekivati samo nepredvidivo i spektakularno.
